Panorama du web chinois – 全景中文網頁。檢查它！

Baidu, Renren, Youku… Ces noms ne vous disent rien?

Pourtant leurs sites internet comptent plusieurs millions d’utilisateurs! Il s’agit en fait des équivalents chinois de Google, Facebook et YouTube.

Meilleure compréhension du marché, connivence culturelle et linguistique, respect docile de la politique de censure et mise en difficulté de la concurrence internationale par le gouvernement chinois ont permis aux versions locales de s’épanouir à l’ombre des géants américains, faisant de la toile chinoise un véritable Intranet.

檢查它！Le web chinois, décryptage.

En juin dernier, Google publiait son Top 1000 des sites web les plus visités du monde; grâce à ses 400 millions d’internautes, la Chine comptait plusieurs sites bien classés.

Voici les 15 sites chinois les plus visités :

Rang	Nom	Catégorie	Rang mondial
1	baidu.com	Moteur de Recherche	8ème
2	qq.com	Messagerie Instantanée	9ème
3	sina.com.cn	Portail Web	11ème
4	163.com	Portail Web	15ème
5	taobao.com	E-business	16ème
6	soso.com	Moteur de Recherche	17ème
7	youku.com	Jeux vidéo en ligne	19ème
8	sohu.com	Portail Web	21ème
9	tudou.com	Jeux vidéo en ligne	28ème
10	tianya.cn	Communauté en ligne	33ème
11	hao123.com	Portail Web	36ème
12	xunlein.com	Partage de fichiers	38ème
13	sogou.com	Moteur de Recherche	46ème
14	56.com	Site Multimédia	47ème
15	ku6.com	Site Multimédia	52ème

 

Parmi eux se trouvent les leaders du paysage web chinois tel que…

Baidu – 百度

équivalent: Google

Baidu, c’est le grand rival de Google en Chine. Ou plutôt c’était, car le moteur de recherche chinois semble avoir gagné son bras de fer contre le géant californien, et affiche aujourd’hui des chiffres impressionnants: Baidu est le seul moteur de recherche au monde à détenir près de 70% de part de marché. Par rapport au second trimestre 2009, son chiffre d’affaire a fait un bond de 74,4%, et son bénéfice net s’envole de près de 120%.

Moteur de recherche mais aussi plate-forme de création de blogs, moteur de recherche musical capable de réagir selon les goûts du surfeur, Baidu est aujourd’hui le 8e site le plus visité au monde!

A ce phénoménal succès, on peut trouver plusieurs explications: Tout d’abord, le site a d’emblée joué la fibre nationaliste et a mis en avant la nécessité pour les Chinois de s’adresser à un moteur de recherche chinois, seul à même de comprendre la logique de recherches dont les signes peuvent avoir une cinquantaine de signification différentes.

Ensuite, il a bénéficié des difficultés rencontrées dernièrement par Google (en matière de censure), pour grignoter des parts de marché.

Quoiqu’il en soit, le géant chinois a de beaux jours devant lui puisque pour l’instant seulement 30% de la population chinoise est connectée. Selon les estimations, la Chine devrait compter près de 500 millions d’internautes à l’horizon 2012.

Renren – 人人网

équivalent: Facebook

Renren, c’est le numéro un des réseaux sociaux en Chine. Fondé en 2005, le site était à l’origine, tout comme Facebook, destiné aux étudiants. Son ancien nom, Xiaonei, signifiait d’ailleurs « à l’intérieur du campus » avant d’être abandonné pour Renren, littéralement « tout le monde », un nom qui collait mieux aux ambitions du site. Seulement quatre ans après son lancement, le site devenait rentable.

Comme Facebook, une des premières fonctions de Renren est de reprendre contact avec d’anciens amis mais pas seulement : le réseaux social chinois est aussi utilisé pour faire des rencontres!

Hormis cela, Renren est le frère jumeau de Facebook : même mise en page, même code couleur, mêmes fonctions, mêmes icônes, les sites sont quasiment identiques!

Youku – 优 酷

équivalent: YouTube

Youku est un site internet d’hébergement de vidéos. Son nom, qui ressemble à celui du site dont il s’inspire, signifie littéralement « excellent et cool ».

Mis à part quelques fonctions supplémentaires (avance rapide, format et luminosité du lecteur réglable, aucune limitation de la durée des vidéos), le site est très proche de YouTube.

QQ – 腾讯

équivalent: MSN

QQ , est le système de messagerie instantanée le plus utilisé en Chine, loin devant MSN, Skype, ou AIM.

Lancé en 1999 par la société Tencent, la messagerie est rapidement devenue un véritable phénomène de société en Chine. Aujourd’hui, on estime le nombre d’utilisateurs dans le monde à plus de 160 millions.

Si aujourd’hui QQ est très peu utilisé à l’extérieur de l’Empire du milieu, ce n’est peut-être qu’une question de temps car le groupe Tencent a désormais des ambitions internationales et travaille sur l’adaptation de ses services en plusieurs langues parmi lesquelles le français et l’anglais. Hormis le programme de messagerie, Tencent a développé de nombreux goodies tel des jeux en ligne gratuits, des systèmes de personnalisation de son compte, des possibilités de télécharger de la musique… Des services dont les Chinois sont manifestement friands!

Sina Weibo – 新浪微博

équivalent: Twitter

Sina Weibo, mieux connu en Chine sous le nom de Weibo, s’impose comme le leader du micro-blogging en Chine. Selon le PDG de Sina, Weibo aurait dépassé les 5 millions d’utilisateurs début mars. En substance, son concept est le même que celui de Twitter mais il existe quelques différences avec la plateforme américaine:

- Weibo est relié à la base de donné de Sina, la plateforme de blog la plus importante de Chine

- Les « replies » n’apparaissent pas dans la timeline mais peuvent être trouvées sous une entrée spécifique

- Weibo pousse la vérification des comptes beaucoup plus loin que ne le fait Twitter : de stricts contrôles sont imposés à tous types de célébrités ou de marques

- Le site offre la possibilité d’ajouter des miniatures aux « Weibo entries » (comprendre Tweets), permettant de visionner images et vidéos sans quitter la page

- Les utilisateurs de Weibo peuvent voir leurs messages supprimés, sans explication, s’ils sont jugés sensibles politiquement par le site

- Toutes les URLs sont automatiquement codées et raccourcies, peu importe leur taille, au format http://sinaurl.cn/quelquechose

Toutefois, les deux sites restent très proches et la fièvre du micro-blogging n’a pas été longue à frapper les Chinois. Même les célébrités s’y sont mises, à l’instar de l’actrice Yao Cheng, déjà surnommée « La Reine de Weibo ».

Taobao – 淘宝网

équivalent: Ebay

Taobao est le plus grand site web de vente en Chine. Il a été crée en 2003 par le groupe Alibaba, le plus important site d’origine chinoise de vente en ligne à destination des entreprises.

Comme Ebay, Taobao propose des ventes aux enchères ainsi que des ventes directes. Véritable success-story à la chinoise, le site dépassait, 18 mois seulement après sa création, la version chinoise d’Ebay. Aujourd’hui Taobao détient 80% de parts de marché, à la fois sur les transactions B2C (de l’entreprise au consommateur), et C2C (de particulier à particulier).

Selon Taobao, «il n’y a pas d’objets que les acheteurs ne trouvent pas, il n’y a pas d’articles que les vendeurs ne peuvent pas vendre»

En mai dernier, le champion chinois du commerce en ligne se lançait même à l’assaut du Japon, en s’alliant à Yahoo! Japan. A en croire les deux entreprises, ils pourraient créer un marché de 260 millions de clients où devraient s’échanger, chaque année, jusqu’à 42,5 milliards de dollars de marchandises.

Alipay – 支付宝

équivalent: Paypal

Si vous achetez quelquechose sur Taobao… vous le paierez très probablement via Alipay! Filiale d’Alibaba Group, Alipay est le numéro un chinois du paiement en ligne. Selon eux, près d’1 milliard de yuans de transactions par jour passent par eux avec plus de 180 millions d’utilisateurs quotidiens.

Dans l’espoir de ralentir cette ascension fulgurante, le géant américain Paypal s’est dernièrement allié à China Union Pay, un autre service chinois de paiement en ligne.

Quant à lui, Reuters Polo Shao, président d’Alipay, prévoit de passer la barre des 1.000 milliards de yuans de transactions par an à l’horizon 2011, et ainsi devenir le numéro un mondial du paiement en ligne.

Pour en savoir plus, voir aussi :

• Article du site Web Manager Center : QQ, Youku, Kaixin, Weibo… un internet aux caractéristiques chinoises
• Article du site AFP – MediaWatch : Le web chinois, un énorme intranet ?
• Article du site Marketing en Chine : Strategie en Chine: Xiaonei le Facebook chinois