A l’heure ou 95% des français sont équipés d’un téléphone portable et où 37% d’entre eux l’utilisent pour accéder à Internet, il est devenu critique pour les marques, les éditeurs et les e-commerçants de développer un site mobile.
5 bonnes raisons de développer un site mobile :
1. Une audience mobile en forte croissance
D’après le rapport Médiamétrie sur l’audience de l’Internet mobile en France au premier trimestre 2011, 16,1 millions de personnes se sont connectées à Internet depuis leur téléphone portable, un chiffre en forte progression de 27% par rapport à un an plus tôt!
Selon le cabinet Forrester le taux de pénétration de l’Internet mobile augmente plus rapidement en France que partout ailleurs en Europe et il devrait atteindre 41 % en 2014.
2. Editeurs : Monétisez votre audience mobile
En naviguant sur un site optimisé pour les mobiles, l’utilisateur n’a plus besoin d’effectuer de manipulations hasardeuses qui le font fuir : zoomer, dézoomer, faire glisser le contenu de gauche à droite ou de haut en bas.
Le taux de rebond s’en retrouve ainsi diminué et le mobinaute visionne davantage de pages. Pour les éditeurs de sites dont le revenu provient de l’audience et du nombre de pages vues, par exemple les sites de presse, il devient donc aujourd’hui indispensable d’optimiser son site pour mobile afin de tirer parti de cette nouvelle audience.
Exemple de site mobile de presse : La version mobile du site LeMonde.fr
3. E-commerçants : Tirez parti du Commerce Mobile
40% des consommateurs qui cherchent à effectuer un achat depuis un ordinateur achètent un produit dans les 30 jours qui suivent. Mais lorsque la recherche s’effectue depuis un téléphone portable, 40% achètent en moins d’une heure!
Il est donc essentiel de s’assurer que le site web mobile permet d’effectuer des transactions et est accessible à ces consommateurs potentiels.
Exemple de site de M-Commerce : La version mobile de Amazon.com
4. Apporter un service local grâce à la géolocalisation
La moitié des recherches sur Google dites « locales » sont effectuées à parti d’un téléphone portable. Grâce à un site mobile, on peut ainsi aiguiller en un clic l’utilisateur mobile à la recherche d’une adresse : magasin, cinéma, hôtel, restaurant…
A titre d’exemple, si vous cherchez à passez nous voir, le site mobile Check It vous géolocalise et vous indique la route à suivre :
5. Agences : Un outil de communication nouveau et complémentaire des applications mobiles
Un site web mobile apporte de nouvelles perspectives pour les agences de communication qui peuvent imaginer des campagnes marketing pour mobile en tirant parti des fonctionnalités et des spécificités de ce nouveau média, avec un argument de taille : les sites mobiles sont compatibles sur tous les smartphones contrairement aux applications qui doivent être développées séparément pour chaque plateforme.
D’autre part, dans le cadre de la promotion d’une application iPhone, Androïd ou Blackberry, un site web mobile peut être un canal complémentaire aux app stores permettant aux utilisateurs de trouver et de télécharger l’application depuis leur navigateur mobile.
